Antitrust "mountainous pressure"! Google proposed to sell part of its advertising business, but European publishers are not buying it

智通財經 APP 獲悉，兩名知情人士週三表示，Alphabet(GOOGL.US) 旗下的谷歌今年邁出了結束歐盟反壟斷調查的重要一步，提出出售其廣告交易平台 AdX，但歐洲出版商拒絕了該提議，認為其不夠充分。

去年，在歐洲出版商委員會提出投訴後，谷歌利潤豐厚的廣告技術業務受到了歐盟監管機構的審查。

歐盟委員會隨後指控谷歌偏袒自己的廣告服務，這是該委員會對谷歌提起的第四起訴訟。

據三名參與反壟斷案件的律師稱，谷歌此前從未在反壟斷案件中提出出售資產。

與此同時，谷歌正在美國接受審判。美國反壟斷機構試圖迫使谷歌出售其廣告管理器 (Ad Manager) 產品，包括 AdX 和出版商廣告服務器 DFP。

知情人士稱，出版商拒絕了谷歌的提議，因為他們希望谷歌剝離的不僅僅是 AdX，以解決由於該公司幾乎滲透到廣告技術供應鏈各個層面而產生的利益衝突。他們表示，歐盟反壟斷執法機構知道這一提議。

谷歌發言人表示：“正如我們之前所説，歐盟委員會對我們第三方展示廣告產品的指控，是基於對廣告技術行業的錯誤解讀，該行業競爭激烈、發展迅速。我們仍然致力於這項業務。”

據悉，AdX 是一個出版商可以將其未售出的廣告空間實時提供給廣告商購買的平台。

歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 去年建議谷歌剝離其賣方工具 DFP 和 AdX，以結束利益衝突。

不過，其他知情人士表示，由於案件的複雜性，歐盟委員會目前不太可能強迫谷歌剝離資產，而可能會在未來幾個月內命令其停止所謂的反競爭行為。

他們表示，如果谷歌不遵守歐盟可能在未來幾個月發佈的首項決定，則可能會隨後下達撤資令。

谷歌 2023 年的廣告營收 (包括搜索服務、Gmail、Google Play、谷歌地圖、YouTube、谷歌廣告管理器、AdMob 和 AdSense) 總計 2378.5 億美元，佔總營收的 77%。該公司是全球占主導地位的數字廣告平台。