McDonald's Q3 net profit slightly declined, same-store sales exceeded expectations, and "value meals" drove recovery in the U.S. market | Earnings Report Insights

麥當勞三季度營收和調整後每股收益均未達到市場預期，但全球同店銷售增長超出市場預期，這表明公司通過推出 “超值套餐”吸引謹慎消費者的努力正在取得成效。

週三公佈的最新財報顯示：

麥當勞第三季度營收為 70.8 億美元，同比增長 3%，但略低於市場預期的 71 億美元；

三季度調整後淨利潤為 23.1 億美元，較去年同期的 23.2 億美元小幅下降；

調整後每股收益為 3.22 美元，未達到分析師預期的 3.32 美元，去年同期為每股 3.23 美元；

麥當勞全球同店銷售增長 3.6%，略高於分析師平均預期的 3.55% 增幅。其中，美國市場同店銷售增長 2.4%，主要得益於顧客單次消費金額的提升。

財報公佈後，麥當勞股價在美股盤前交易中一度下跌，現已收復失地漲 0.9%。公司股價年初至今上漲 3.2%，低於標普 500 指數同期 15% 的漲幅。首席執行官 Chris Kempczinski 在財報中表示，公司正在"充滿挑戰的環境中實現可持續增長"。

“超值套餐” 活動推動美國市場復甦，國際市場客流仍面臨挑戰

三季度，麥當勞美國市場同店銷售增長 2.4%，超出市場預期，主要驅動因素是顧客單次消費金額的增加。這一增幅明顯高於去年同期的 0.3%。

公司持續推出多項優惠措施以重塑其平價餐飲目的地的聲譽。

據悉，麥當勞已將 5 美元超值套餐優惠保持了一年多時間，並在 8 月份降低了某些套餐的價格，推出"買一送一"的促銷活動，涵蓋香腸餅乾和雙層芝士漢堡等產品。

BTIG 分析師 Peter Saleh 指出，7 月份推出的 2.99 美元小食卷帶動需求激增，但 8 月和 9 月增長勢頭有所放緩。9 月份，公司重新推出了超值套餐，並開始與加盟商合作，將全國套餐折扣從目前的 10%-11% 統一提高至 15%。

麥當勞國際市場同樣表現出色。國際市場銷售增長 4.3%，德國和澳大利亞成為主要增長動力。其中，由當地合作伙伴經營的餐廳業務銷售額躍升 4.7%，主要由日本市場推動。

然而，客流量數據顯示挑戰依然存在。據客流追蹤公司 Placer.ai 數據，7 月至 9 月期間麥當勞整體客流量同比下降 3.5%，而快餐服務類別整體下降 2.3%。

儘管麥當勞的價值套餐策略在短期內取得成效，但分析師對其長期可持續性表示擔憂。一旦麥當勞的財務支持減少，維持大幅折扣對加盟商而言可能面臨挑戰。