The hope of metaverse? Apple Vision Pro: Just don't mention "metaverse"

推出混合現實頭顯，蘋果可能並不是為了元宇宙。

隔夜，蘋果在全球開發者大會（WWDC）上推出了首代混合現實頭顯 Vision Pro，但這與 Meta 推出的 Oculus 虛擬現實平台有着很大的不同：在沉浸式頭顯這一領域，蘋果選擇了增強現實（AR），而 Meta 選擇了虛擬現實（VR）。

庫克的主題演講也體現了這一點。

就像 Mac 將我們引入個人計算、iPhone 將我們引入移動計算一樣，Vision Pro 將把我們引入空間計算（Spatial Computing）。

在之後的介紹中，蘋果都沒有提到 “元宇宙（Metaverse）” 這個詞，轉而選擇了 “空間計算”。

值得注意的是，去年蘋果負責全球營銷的副總裁 Greg Joswiak 咋接受華爾街日報的採訪時表示，他永遠不會使用 “Metaverse” 這個詞。

在這之前更早一些的時候，庫克在接受荷蘭新聞媒體 Bright 採訪時也稱，他不認為應該鼓勵人們在虛擬世界中 “過一輩子”：

普通人不知道元宇宙是什麼。

到目前為止，蘋果仍然遵循了這一路線，Vision Pro 被定義為 “實用工具”，而不是 “虛擬遊戲設備”。

低優先級的遊戲

在 Vision Pro 的介紹中，遊戲被放在了並不太重要的部分，這再次強調了這一款頭顯並非為了元宇宙遊戲而開發。

蘋果介紹了 Vision Pro 上游戲的運行情況，到目前為止能確定的是：

Vision Pro 與 PlayStation 5 DualSense 等控制器兼容，就像其他蘋果設備一樣。

這款頭顯將支持超過 100 款蘋果街機遊戲，包括 NBA 2K23。

發佈會展示的是人們在頭顯內的平板屏幕上玩街機遊戲，而不是真正 VR 的沉浸式體驗，這或許正在告訴我們：Vision Pro 本質上是一個擺在眼前的顯示器。

除此之外，蘋果沒有透露更多有關遊戲部分的信息。但由於 Vision Pro 不像其他設備那樣自帶控制器，將遊戲移植上去可能並不容易。

但應當認識到的是，如果 Vision Pro 是一個有能力的 VR 遊戲平台，那麼蘋果一定會不遺餘力地展示——但現在並沒有。

更多地，蘋果可能只是將 Vision Pro 作為 Macbook 和 iPhone 等設備的延伸產品。

它並沒有被定位為一款 “虛擬世界” 產品，而是可以用於寫郵件、撥打視頻電話的實用設備。

從這個意義上説，蘋果正在與通常的 VR 營銷方向背道而馳。

冷卻

蘋果的 “站隊”，可能又將為元宇宙、VR 遊戲以及 Meta 潑上一盆冷水。

2021 年，Facebook 改名為 Meta 曾經一度引發市場對於元宇宙的瘋狂炒作。

但這種興奮並沒有持續下去。

IDC 數據顯示，由於經濟壓力和市場興趣普遍降温，最近一個季度，AR/VR 設備的總出貨量下降了 50% 以上。

PitchBook 的數據顯示，隨着頭顯出貨量的下降，在 2022 年前五個月籌集了 29.3 億美元風險資本的與虛擬現實相關的初創公司，在 2023 年同期大幅下降至 6.64 億美元。

Meta 的虛擬現實實驗室也遭到了投資者的批評，因為該部門在虛擬現實開發上已經損失了數十億美元。

與此同時，市場為元宇宙掀起的熱潮又迅速降温，轉而追捧發展更快、更實用的人工智能技術。

對於這種轉變，Meta 在過去幾周重塑了該公司的戰略，將人工智能和虛擬世界描述為相互依賴。

該公司全球商業集團主管 Nicola Mendelsohn 上月在記者吹風會上表示：

我們專注於兩波技術浪潮：人工智能和虛擬世界。它們相互依存。

我們對元宇宙感興趣。但我們也很清楚，要真正實現我們所談論的願景，整個事情還需要 5 到 10 年的時間。

不過，一些金融分析師認為，蘋果進入這一領域可能會扭轉 Meta 在虛擬世界的發展軌跡。

巴克萊分析師 Ross Sandler 在上週五的一份報告中寫道：

蘋果的新頭顯可能有助於將人們的情緒從 “Meta 在虛擬現實領域燒錢” 轉變為 “我們可能會有所收穫”，因為該公司在這一領域的領先優勢很大。

Gartner 分析師 Tuong Nguyen 在接受採訪時表示：

蘋果正在驗證市場，每個人都有足夠的空間。

但，蘋果背離 VR 遊戲，轉而選擇實用工具的路線，卻恰恰與 Meta 相反。（蘋果發佈會當天，扎克伯格還在元宇宙世界裏自拍）

這表明，在混合現實這一領域，蘋果和 Meta 可能已經 “分道揚鑣”。