618 Report is here! Taobao and Tmall have the largest scale ever, JD.com's "One-click Price Protection" was clicked over 600 million times, and PDD's hundred-billion-yuan subsidy is further increased.

一年一度的 618 電商大促已於昨日晚間正式結束，各大平台不約而同的擯棄了此前的花式營銷，直接開始了 “低價” 競爭。

如淘寶發起百億補貼 “擊穿底價” 行動，主力商品開啓 “買貴必賠” 申請通道；京東帶來跨店每滿 300 減 50、每天 60 元額外補貼等諸多優惠；拼多多的百億補貼再加碼......

今年又被稱為最卷 “618”，意味着商家想要從消費者口袋裏掙每一分錢都變得越來越難。那麼，今年 618 的戰況究竟如何呢？“購物車” 又反應了哪些消費趨勢的變化？

今年的 618，又稱史上最卷 618。京東表示，今年的 618 恰逢京東創業 20 週年，也將是京東史上助力商家增長投入最多、舉措最強的 618。

6 月 19 日凌晨， 京東率先公佈了 618 戰報，京東稱，截至 6 月 18 日 23:59，2023 年京東 618 增速超預期，再創新的紀錄，大量的品牌商家在這個京東 618 獲得了亮眼的增長”。不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，線下實體門店參與數量也創新高

京東公佈的數據顯示，3C 數碼、家電家居產品以舊換新成交額同比增長超 150%。

今年京東 618 期間，參與百億補貼的商品數量 “達到 3 月的 10 倍以上”。“一鍵價保”被點擊了超過 6.6 億次。

後台服務方面，京東 618 期間，京東雲每秒用户訪問峯值 “同比提升 119%”。京東雲混合多雲操作系統雲艦，3 年將處理器運算效力 “提升超 100%”。

京東表示，今年京東 618，新增趨勢品類 1200 多個；在今年京東 618 高潮期間，全國超過 95% 區縣實現當日達次日達。

淘寶天貓規模歷屆最大

淘天集團也將重點從花式營銷轉移到了低價。淘寶天貓商業集團總裁戴珊表示：“淘寶將以歷史級的巨大投入，為商家做大用户規模”。

淘天集團的 “戰報” 顯示，今年 618 規模為歷屆最大，上淘寶刷短視頻用户同比增 113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。每天在淘寶發佈短視頻的商家數增長了 55%，達人增長了 200%。

淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，用户願意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天今年 618 求新求變的最大收穫。

今年淘寶天貓 618 延續在消費領域的創新引領，讓消費者感到淘寶好買又好逛，從而吸引更全面的商家類型參與。這使今年淘天 618 成為迄今為止參與商家規模最大的一次。

呼應消費者互動方式的轉變，淘寶今年首次推出 “直播閃降節”，獲得用户和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了 60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了 2-3 倍。同期今年 618 來到淘寶開播的達人主播同比增長了 139%。

在商家端，淘寶今年在 618 期間首次推出了面向中小商家的專屬會場——淘寶好價節，從而使今年的 618 更加豐富，各類商家在本屆 618 也收穫了生意機會。

截至 6 月 18 日 0 點，超 256 萬名中小商家今年 618 的成交額超過去年同期。還有 118 萬名中小商家達成了 “1 萬元成交” 的小突破，其中 6.8 萬名商家加入淘寶還不到 3 個月。6 月 18 日剛過 0 點，成交破億品牌數已達 305 個，新進億元品牌不乏老字號及新鋭國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。

拼多多百億補貼再加碼

在低價競爭之中，拼多多在此次 618 做到了何種程度？

作為一直以來強調低價的電商平台，在 5 月 30 日晚 10 點，拼多多 “618 開門紅” 活動也全面啓動，百億補貼狂撒 50 億優惠券，打造史上最實惠 618 大促。活動期間，每人最高可領取 500 元優惠券，均可在百億補貼的基礎上疊加使用。

6 月 15 日，拼多多百億補貼 618 活動將陸續發放 100 億優惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行大幅加補，持續打造史上最優惠 618。

今年 618 開啓以來，拼多多百億補貼已經連續投入 150 億優惠券為消費者發放福利。在此之前，拼多多百億補貼還先後上線了 “數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專場” 等系列活動，對手機、家電等品類進行重點傾斜。

據悉，為給消費者帶來 “天天都是 618” 的購物體驗，自今年 4 月 6 日起，拼多多百億補貼啓動 “數碼家電消費季”，首季在百億補貼的基礎上再次投入 10 億真金白銀，對消費者需求強烈的數碼家電全品類進行額外補貼。

自百億補貼 “數碼家電消費季” 及系列加補活動上線以來，平台用户的消費熱情升温，絕大多數產品均實現了翻倍增長。

今年 618 期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90 後、95 後羣體在消費人羣的佔比中同比增長了 11%。與 80 後等消費羣體相比，年輕羣體更加偏愛智能家電、高端家電產品，尤其是三四線城市的年輕羣體成為高端家電消費的主力人羣，並推動當地家電消費迭代升級。

在年輕羣體的熱情拼購中，海爾旗下超 7000 元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅 200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到 597%，科沃斯旗下高價位掃地機器人同比 281%，奧普旗艦店的高端浴霸產品單日銷售額同比增長 10 倍，蘇泊爾部分高價產品的年輕羣體訂單佔比達到 60% 等等。

蘇寧易購 618 門店客流同比增長 200%

6 月 18 日，蘇寧易購發佈《618“家消費” 新趨勢報告》。大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超 200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中 5 萬元以上套購訂單同比增長 153%，以舊換新訂單同比增長 128%。數據分析顯示，新趨勢品、綠色智能、夏日高温、下沉市場、直播電商等，正成為撬動 “家消費” 快速增長的密碼。

在高温天氣帶動下，618 期間蘇寧易購空調銷售同比增長 43%。淨化風扇、空氣循環扇銷售也持續攀升，同比增長分別達 671%、32%。由於南方迎來梅雨季節，線上除濕器銷售同比增長 92%。

此外，冰箱等製冷設備也迎來銷售小高峰，500L 以上大容量冰箱銷量同比增長 27%，家用冰吧、酒櫃、即冷飲水機等 “解暑利器” 銷量同比增長 53%。

蘇寧易購指出，今年 618，居民消費習慣也在加速改變。618 期間，超 3 成消費者先在直播間鎖定門店優惠券，再到門店體驗實機下單，蘇寧易購門店官方直播間發券量同比增長 300%。

同時，門店的 “親子體驗經濟” 迎來爆發，超 4 成到店消費者傾向參與門店體驗活動再下單，帶動門店客流同比增長超 200%。